英国的英特品牌集团公司（Interbrand Group）是国际上最早研讨品点评的组织。它以谨慎的技能树立的点评模型在国际上具有很大的权威性。美国的《金融国际》杂志从1992年起对国际出名品牌进行每年一次的盯梢点评，其选用的办法便是树立在英特品牌公司的模型根底上。《金融国际》的点评成果被各大媒体上转载发布，在国际上具有很大的影响力。下面介绍英特质量点评模型以及《金融国际》的操作办法。

　　英特品牌模型一起考虑主客观两方面的现实依据。客观的数据包含市场占有率、产品出售量以及赢利情况；片面断定是确认品牌强度。两者的结合成了英特品牌模型的核算机公式：

　　《金融国际》从公司陈述、剖析专家、交易协会、公司片面人员那里得到有关品牌出售和经营赢利的根本数据。例如，1995年，吉列这个剃须刀品牌的出售额为26亿美元，经营赢利为9.61亿美元，而咱们所重视的是＂吉列＂这个品牌称号所带来的特定赢利。

　　为此，首要要决议这个特定职业的本钱产出率。工业专家估量，在个人护理业其本钱发生率为38 %，即每投入38美元的本钱，可产出100美元的出售额。这时咱们可算出吉列所需的本钱额为26×38%=9.88亿美元。

　　然后，假定一个没有品牌的一般产品其本钱出产能够得到的净赢利为５％（扣除通货膨胀要素）。用５％乘上９.88亿美元，即９.88*5%=0.49亿美元。

　　从9.61亿美元的盈余中减去这个0.49亿美元，咱们就得到可归于吉列这个姓名下的税前赢利，即9.61-0.49=9.12亿美元。

　　算出品牌税前赢利后，下一步便是确认品牌的净收益。为了避免品牌价值受整个经济或整个职业缺少动摇的影响过大，《金融国际》选用最近两年税前赢利的加权平均值。最近一年的权重是上一年的２倍。

　　终究，把品牌母公司所在国的最高税率运用这一盈余的两年加权平均值，减去税收，得到吉列品牌的净收益为5.75亿美元。这个数字便是朴实与吉列品牌相联系的净赢利。

　　第二个方面是预算出品牌强度倍数。依照英特品牌公司树立的模型，它由七个方面的要素决议。每个要素的权力有所不同。见表所示。

　　英特品牌公司的点评办法是一种国际上最有影响的品牌财物价值点评办法，该法的特色和长处首要表现在以下几个方面。

　　（1）以未来收益预算为根底、从终究成果而不是“进程”来点评品牌财物的价值；

　　（2）结合运用定量剖析和定性剖析手法，即未来收益的猜想以定量剖析手法为主，而将未来收益在品牌财物与非品牌财物之间进行切割，以及品牌强度倍数的估量确认，则以定性剖析手法为主。

　　核算公式：品牌价值E＝品牌的赢利奉献I×品牌强度系数G(注：其间“品牌强度系数G”是由专家依据品牌的领导地位、稳定性、市场份额、国际性、发展趋势、品牌的支撑与维护等要素，对品牌强度进行的一种点评．强度越大，系数越高。品牌强度系数在12～20之间取值。)

　　其间赢利率的确认，为了点评的客观性，是依据咨询人员、竞争对手和烟草职业专家的估量，以为”万宝路”的经营赢利率应为22％。

　　第三步：从经营赢利中扣除企业的正常出资报答，以核算“调整后的品牌经营赢利”，其经济含义在于品牌所能够带来的超额赢利。

　　依据专家剖析，1元的出售收入需求运用0．6元的本钱。即每发生1元收益，需求运用0．6元的厂房、设备和营运资金等。

　　”万宝路”是国际知名品牌中最强的?0个之一，因而品牌强度系数G定为19。

　　可是也应该看到：在品牌点评进程中．不管国内仍是国外的点评办法还仍然存在许多不尽善尽美的当地。首要，这种点评办法虽然是广为人知的出名办法，但它也仅仅对品牌点评进行的一种有利测验。其次，“品牌强度系数”并没有厚实的理论根底，首要是根据点评师或有关专家的片面断定。