面对复杂多变的社会和营销环境，品牌成为企业持久运营和持续增加的中心竞赛力，品牌的重要性被越来越多的企业所认可。可是每个从业者都会面对这样的疑问，企业应该从什么阶段开端投入品牌建造？品牌广告作用怎么衡量？ 怎么挑选适宜企业的品牌广告类型？

　　9月8日，在360才智商业、超级营响力栏目联合威望营销奖项主办方W.AWARDS金网奖一起举行的「屏」实力 至未来2022年360品牌力大会【趋势篇】隆重开幕，艾瑞咨询研讨副总经理吕荣慧女士做客直播间，并重磅发布《2022年我国品牌广告营销战略白皮书》，环绕广告主广泛重视的品牌广告价值评价系统、投进战略、未来趋势进行了深化的剖析和解读。

　　陈述指出，品牌的长时刻价值在后疫情年代愈加凸显，视觉冲击力强、愈加朴实的屏幕广告是品牌建造的最佳载体。一起，艾瑞提出以五力模型（触达力、展现力、交互力、形象力、洞察力）作为品牌广告前言挑选的考量规范，并为处于不同开展阶段、营销节点及职业的品牌主挑选适宜的屏幕广告类型供给了参阅根据和战略主张。

　　关于品牌的重要性，职业内有个广为流传的经典事例，2019年10月，阿迪达斯全球前言总监Simon Peel表明：曩昔这些年，阿迪达斯过度出资了数字和作用途径，然后献身了品牌建造。事实上，阿迪达斯一度将作用广告提升到77%，短时刻内好像也作用显著，可是，因为品牌心智影响没有做好，跟着移动互联网流量见顶， ROI越来越低，投进本钱越来越高。

　　毕竟，阿迪达斯以损践约30亿人民币的价值，让职业再次意识到不应该只重视作用小看品牌价值传递。作为品牌建造的三大中心途径之一，品牌广告一方面能够协助企业打造差异化品牌形象，刻画品牌认知，经过与顾客建立情感链接带来品牌溢价。此外也能够直接向顾客传递产品/服务的信息，协助顾客重视、辨认产品，然后减低决议计划本钱、促进买卖。

　　跟着信息技能的开展，用户运用习气改变，承受信息的途径越来越多元，广告主的诉求也在不断迭代。以技能为中心驱动力，品牌广告不断向着交互化、场景化、精细化的方向开展，品效协同成为广告主的全新诉求。

　　回忆我国广告开展进程，在以传统媒体为主的1.0年代，广告简直都是以刻画品牌为意图，到了 PC设备为主的2.0年代，广告作用能够被追寻、量化，作用广告开端呈现。跟着移动互联网的兴起，广告3.0年代降临，广告主等待一份投入能够一起达到品牌和作用的方针，品效合一的呼声开端呈现。2016年后，移动流量盈利衰退，品效协同成为新的趋势，广告投进挑选呈多元化趋势，企业的营销方针由多个终端一起协作达到，品牌更重视用户全场景与全生命周期的触达。

　　打造品牌寻求的中心方针是占有顾客心智，构成绝无仅有的品牌形象，这就要求品牌广告的载体要具有信息承载力强，视觉冲击力大，环境愈加纯洁的特色。环绕用户全天日子轨道和触媒途径的四块屏幕野外数字屏、OTT屏（智能电视/网络电视屏）、PC屏和手机屏，成为了品牌刻画的优质阵地。

　　四块屏幕广告各具优势，广告主开端经过多场景、多终端的组合投进战略来达到品牌刻画的任务。其间，PC屏幕首要掩盖了用户的作业场景和休闲文娱场景，触达肯定时长可达8小时，带来了潜在的营销时机窗口期。此外，PC受众以年青上班族为主，月收入在20001元以上的高净值人群份额（7%）也在四类屏幕中处于首位。归纳来看，PC屏幕广告在用户规划、触达频次、广告形象、用户群净值四个维度方针均有杰出表现，成为值得广告主重视的流量价值新凹地。

　　在技能的推进下，四块屏幕不断晋级进化，都衍生出差异化的营销特征与适用场景，载体本身的投进价值决议计划变得越来越凸显与重要。于此一起，品牌广告的媒体决议计划途径也开端从挑选媒体类别选公司，转变为挑选媒体屏幕选产品/触点，品牌广告的媒体决议计划，正在从公司决议计划向产品决议计划改变。以查找品牌广告、360PC锁屏画报为代表产品的PC端媒体渠道360也在我国品牌广告工业生态中占有了重要位置。

　　作为品牌刻画的重要手法，长时刻以来，品牌广告怎么量化是困扰职业的最大问题。怎么建立起品牌广告的科学评价系统？企业怎么根据本身开展阶段和不同节点营销需求做好组合营销战略？

　　本次陈述中，艾瑞重磅发布品牌广告前言挑选的五力模型，广告主能够将形象力、触达力、展现力、交互力、洞察力作为评价品牌广告投进前言作用的方针，这五力别离代表了品牌广告前言传达对用户品牌形象的影响，品牌传达的深度和广度，毕竟的作用衡量与支撑三大维度，能够为广告主挑选品牌广告供给参阅根据。

　　其间以360PC锁屏画报为代表的PC端屏幕广告深化作业场景，一人一屏，低搅扰环境愈加沉溺，能让用户产生愈加深化的品牌形象；在触达力方面，有用触达高净值的白领工作人群；展现力上，用户与屏幕均匀50厘米的近距离触摸带来更强的视觉冲击；而PC设备更在交互力和洞察力上有天然优势，用户能够运用鼠标进行点击互动、查找等行为，使后链路数据反应得到保证。

　　五力模型的推出为长时刻受困与品牌广告前言挑选和价值评价的企业供给了解题思路，处于不同生命周期、职业、时刻节点的企业在做品牌时都能够根据五力模型做出合适本身需求的前言战略。例如：

　　不论是处于品牌萌芽期、成长时刻、成熟期的企业都要重视品牌建造，只是在中心方针和详细战略上各偏重。关于萌芽期企业，“生计”是榜首要义，这一阶段应偏重广告产品的触达力，以完成品牌曝光，有用地向用户展现产品/服务能为用户带来的利益点。

　　品牌刻画是需求长时刻坚持投入的事，可是在品牌新品上市、节日大促、品牌大事件等特别节点，应当分外加大品牌营销投入力度，以广泛集合用户重视，建立一起的心情价值。

　　商业模式的差异导致其在品牌类和作用类广告的投进偏重各有不同，可是把目光放在更长的时刻维度上时，即便是作用类职业也毕竟需求回归到品牌建造上来，兼重品牌与作用才干走过周期，建造长时刻品牌。

　　陈述最终，也对品牌广告的未来开展趋势展开了剖析猜测。在移动互联网流量增加见顶的布景下，广告主愈加寻求技能与内容的深度交融。企业应该学会用品牌的言语来评价品牌广告价值，重视与用户之间情感共振、生态共创，并结合新的技能，赋予品牌营销多样的次元体会。

　　前言环境和营销技能正产生一日千里的改变，在品牌主、媒体渠道、署理组织、三方数据组织等多方的一起努力下，品效协同正在从一个含糊的概念变得逐步清晰可见。存量竞赛格式下，随同PC流量价值的回归，以360PC锁屏画报为代表PC端品牌广告产品，也将解锁更多款式玩法，打通更多产品矩阵，助力广告主完成全场景全链路的用户掩盖，助力企业构建强有力的品牌护城河，建立百年品牌。